Luckin Coffee กลายเป็นแบรนด์กาแฟที่มีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็ว และสามารถโค่น Starbucks แบรนด์กาแฟระดับโลกลงในจีน พร้อมแซงหน้าก้าวเป็นมหาอำนาจเบอร์หนึ่งในตลาดแดนมังกร

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน Luckin Coffee กลับต้องเผชิญกับข่าวฉาวเมื่อมีการเปิดเผยว่าธุรกิจอาจมีการตกแต่งบัญชีทรัพย์สินเกินความเป็นจริง โดยการตรวจสอบของบริษัท พบว่า Jian Liu ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ และพนักงาน มีส่วนร่วมในการตกแต่งบัญชีเกินความเป็นจริง

จากการตรวจสอบพบว่า บัญชีในไตรมาส 2 ถึงไตรมาส 4 ของปีงบประมาณ 2019 ระบุยอดขายเกิดความเป็นจริงถึง 2,200 ล้านหยวน (ประมาณ 10,000 ล้านบาท)

นอกจากนี้ Luckin ยังกล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ต้นทุน และค่าใช้จ่ายบางอย่างก็ดูสูงเกินความเป็นจริงเช่นกัน โดยเฉพาะการทำธุรกรรมในช่วงนี้ ดังนั้นบริษัทจึงตั้งคณะกรรมการพิเศษขึ้นมาเพื่อสอบสวนหาข้อเท็จจริงต่อไป

ด้าน Jian Liu และคนอื่น ๆ ถูกพักงานเป็นระยะเวลา 9 เดือน ซึ่งจะไปสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2020

ทั้งนี้ Luckin Coffee ก่อตั้งในปี 2017 ซึ่งเป็นที่จับตามองในตลาดกาแฟเป็นอย่างมาก โดยสามารถเปิดสาขาในจีนได้ถึง 4,500 แห่ง เมื่อสิ้นปี 2019 และยังมีการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้มข้น จนก้าวมาเป็นอันดับ 1 แซงหน้าแบรนด์คู่แข่งสำคัญอย่าง Starbucks ในตลาดแดนมังกรในที่สุด

ที่มา: bloomberg