ดูเหมือนว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากเยอรมนีจะกลายเจ้าครองตลาดกีฬา ไม่ว่าจะเป็น ฟุตบอลโลก ล่าสุดกับมหกรรมกีฬาของมวลมนุษยชาติ อย่างโอลิมปิก 

การย้อนผลิตภัณฑ์กลับไปสู่แนวย้อนยุค ถือเป็นข่าวดีสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่จากเยอรมนีทั้ง Adidas และ Puma  โดยยอดขายรองเท้าในปี 2016 เพิ่มขึ้นถึง 6 เท่า ติดอันดับรองเท้าขายดีสุดในอเมริกา โดยเฉพาะรุ่น Stan Smith ที่มียอดขายเพิ่มถึง 5 เท่า Matt Powell นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกีฬา NPD Group กล่าวว่า แฟชั่นมีอยู่รอบตัวเรา ซึ่งการออกแบบให้ใส่สบาย มีการย้อนยุค กลายเป็นจุดเด่น สร้างความสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ตลอดทั้งปี 2016 ที่ผ่านมา Adidas ในทวีปอเมริกาเหนือมียอดขายเติบโตแซงหน้าคู่แข่งอย่าง Nike และ Under Armour โดยช่วงไตรมาสล่าสุด Adidasมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 31% สร้างรายได้ถึง 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ  ซึ่ง Kasper Rorsted ซีอีโอ ให้คำมั่นว่ายอดขายจะเติบโตขึ้นไปอีกในปี 2017

ทวีปอเมริกาเหนือ มีแบรนด์ที่ถือครองตลาดสำคัญอยู่ 3 รายด้วยกัน แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะต้องพบกับอุปสรรค ปัญหาที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็น Nike ที่กำลังจะเสียผู้นำด้านการค้าปลีก ,Under Armour ที่ต้องผิดหวังกับการล้มละลายของธุรกิจกีฬา และ Lululemon Athletica ที่ผู้คนมีการเลือกเข้าเดินภายในร้านค้าลดลง แตกต่างจาก Adidasที่ตัวเลขการขายผลิตภัณฑ์ล่าสุดทั้งรุ่น Superstar และ Stan Smith ซึ่งกลายเป็นเครื่องแต่งกายที่เป็นแฟชั่น อยู่ในกระแสของสปอร์ตอยู่ ณ ขณะนี้ เรียบเรียงจาก : fortune [บทความทั้งหมด] | [คลิปรายการทั้งหมด]