เป็นที่ทราบกันดีว่า McDonald's ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดังได้ตัดสินใจถอนธุรกิจออกจากรัสเซีย หลังดำเนินเปิดกิจการมายาวนาน 32 ปี เพื่อแสดงออกถึงความไม่เห็นด้วยกับการที่รัสเซียเปิดฉากรุกรานยูเครน โดยในช่วงแรกนั้น McDonald's บอกแค่จะหยุดกิจการชั่วคราว แต่ภายหลัง คือจะขายธุรกิจทั้งหมดในรัสเซีย

ปฏิเสธไม่ได้ว่า McDonald's มีความผูกพันกับคนรัสเซียเป็นอย่างมาก และการบอกลาในครั้งนี้ย่อมสร้างความใจหายอยู่ไม่ใช่น้อย ที่มาวันหนึ่งแบรนด์อาหารที่นิยมกินเป็นประจำจะไม่มีให้บริการอีกต่อไป

อย่างไรก็ตาม หน่วยงานที่เกี่ยวข้องของรัสเซียได้เตรียมแนวทางแก้ปัญหาในเรื่องนี้ไว้แล้ว โดยเตรียมจะปั้นแบรนด์เบอร์เกอร์ขึ้นมาทดแทน และวันนี้ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดดังกล่าวก็ถูกเปิดให้บริการเป็นที่เรียบร้อย ภายใต้ชื่อใหม่ว่า "Vkusno i Tochka" โดยคำว่า “Vkusno” ในภาษารัสเซียแปลว่าอร่อย ส่วน “Tochka” แปลว่าจุด

เจ้าของใหม่หวังว่าลูกค้าจะไม่สังเกตเห็นถึงความแตกต่างมากจนเกินไป ซึ่งได้จัดงานแถลงข่าวที่จัตุรัส Pushkin ซึ่งเป็นสถานที่ที่ McDonald's มาเปิดสาขาแรกในมอสโกเมื่อ 32 ปีที่แล้ว

Oleg Paroyev ซีอีโอของ Vkusno i Tochka กล่าวว่าเป้าหมายของเราคือทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกถึงในเรื่องของความแตกต่างของคุณภาพ หรือบรรยากาศ ผ่านสโลแกน “แม้ชื่อเปลี่ยน แต่ความรักยังอยู่”

แม้ว่า McDonald's จะไม่มีชื่อนี้อยู่ แต่บริษัทใหม่ระบุว่าองค์ประกอบของเบอร์เกอร์จะไม่เปลี่ยนแปลง และอุปกรณ์ต่าง ๆ ของ McDonald's ยังคงอยู่ โดย Paroyev ตั้งเป้าที่จะเปิดให้ได้ 200 สาขา ภายในเดือนมิถุนายน และเปิดให้ได้ 850 สาขาภายในสิ้นฤดูร้อนนี้

ทั้งนี้ รายงานจากงานแถลงข่าวยืนยันว่า อดีตพนักงานของ McDonald's จำนวน 62,000 คน ยังคงทำงานกับแบรนด์ "Vkusno & Tochka" ต่อไป

ที่มา: cnn, bbc

เรื่องที่เกี่ยวข้อง

• แบนได้แบนไป! รัสเซียเตรียมปั้นแบรนด์เบอร์เกอร์ ไม่แคร์ McDonald's ปิดบริการ 
• ขัดกับค่านิยม! McDonald’s จะขายธุรกิจในรัสเซีย หลังก่อนหน้านี้แค่บอกหยุดกิจการชั่วคราว