สัมภาษณ์คุณดวงกมล เจียมบุตร

รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์

โฆษณาไทยเติบโตในตลาดอาเซียน

ธุรกิจโฆษณามีส่วนช่วยสร้างรายได้ให้กับธุรกิจอื่นๆ เพราะธุรกิจโฆษณาได้มีส่วนเข้าไปสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการ ปัจจุบันนี้สื่อโฆษณาของไทยได้แฝงไปกับสินค้าและเข้าไปมีอิทธิพลกับประเทศเพื่อนบ้านของเรา แต่ยังอยู่ในวงที่ไม่กว้างนัก ผู้ประกอบการรายใหม่ๆ ยังไม่มีโอกาสที่จะออกไป เพื่อนบ้านเป็นตลาดที่มีศักยภาพและกำลังเติบโต สินค้าและสื่อต่างๆ ของไทยได้รับการยอมรับทั้งในแง่ของความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพ ตลาดอาเซียนจึงเป็นตลาดที่น่าสนใจสำหรับอุตสาหกรรมนี้

สมัยนี้การโฆษณาของไทยไม่ได้จำกัดแต่เพียงสื่อสิ่งพิมพ์เพียงอย่างเดียว แต่มีการผลิตในรูปของภาพยนต์สั้น digital content เป็นเรื่องของแอนนิเมชั่น เพราะฉะนั้นนวตกรรมใหม่ๆ ความคิดสร้างสรรค์ที่เขานำมาใช้ในการโฆษณาหรือ แอนนิเมชั่น ทำให้อุตสาหกรรมของเราโตมาก

ส่งเสริมสู่สากล

การส่งเสริมของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เราได้ไปร่วมงาน creative economy ในต่างประเทศหลายแห่ง ยกตัวอย่างง่ายๆเราไปงานที่เมืองคานธ์ ไปงานอเมริกันฟิล์มที่แอลเอ ไปงานปูซานที่เกาหลี งานเหล่านี้สนับสนุนธุรกิจที่มีความคิดสร้างสรรค์ทั้งในแง่ภาพยนต์สื่อสิ่งพิมพ์ สิ่งแรกที่เราไปคืองานแสดงสินค้า ส่วนที่สองเราไปในฐานะผู้แทนการค้า พาผู้แทนการค้าที่เป็นผู้ประกอบการพวก digital content ไปตลาดเป้าหมายเช่น ญี่ปุ่น ตลาดยุโรป แม้แต่ตลาดอาเซียนที่เป็นตลาดเพื่อนบ้าน อาเซียนเป็นตลาดที่กำลังโต การนำคนของเราไปเคาะประตูเลยมันจะได้ผล ฝีมือคนไทยในตลาดอาเซียนให้การยอมรับอยู่แล้ว

จัดกลุ่ม S M L แล้วส่งเสริม

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้มีการจัดกลุ่มผู้ประกอบการเป็น S M L  ขนาดของ L หรือผู้ประกอบการขนาดใหญ่ แทบไม่ต้องพึ่งเราเลย เพียงแต่ผลักดันเล็กน้อยเรื่องของการสร้างภาพลักษณ์เขาก็สามารถไปของเขาเองได้แล้ว ส่วนขนาด M หรือผู้ประกอบการขนาดกลาง จะทำเข้มข้นขึ้นมา เช่น พาไปต่างประเทศ ออกงานแฟร์ หรือมีกิจกรรมพิเศษให้ ในแต่ละงานแสดงสินค้าในประเทศไทย เราจะมีคูหาแสดงสินค้าที่มีความคิดสร้างสรรค์ ในงานแสดงสินค้าของขวัญของชำรวย Bangkok International Gift Fair จะมีส่วนนิทรรศการ หรือคูหา innovation จะเปิดโอกาสให้ธุรกิจขนาดกลางนำสินค้าที่ตัวเองพัฒนาแล้ว  มีความคิดสร้างสรรค์ เช่นสอดคล้องกับการรักษ์สิ่งแวดล้อม สอดคล้องกับความต้องการของโลกมาแสดง หรือในงานแอนนิเมชั่นที่ทำงานร่วมกับซิปปา เขาก็จะมีโฆษณา แอนนิเมชั่นและบันเทิงต่างๆ เราก็ร่วมมือกับเขา

ทางด้านกลุ่ม S หรือขนาดเล็ก พวกนี้จะไม่ค่อยมีประสบการณ์  เราจึงให้การสนับสนุนสิ่งแรกคือการให้ความรู้ เป็นระบบพี่เลี้ยงน้อง ผู้ประกอบการขนาดกลางที่มีความพร้อมก็มาถ่ายทอด นอกจากนี้มีหน่วยงานที่เรียกว่าสำนักงานออกแบบและนวตกรรม ขนาดเล็กๆ ก็สามารถไปขอความรู้ อบรม  นอกจากนี้ทุกปีจะมีการประกวด ไม่ว่าจะเป็นการประกวดแบบของเล่น การประกวดแบบเฟอร์นิเจอร์ การประกวดแบบสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือประกวดแอนนิเมชั่นที่ทำงานร่วมกับซิปปา ทั้งนี้เพื่อสร้างศักยภาพให้กับรายเล็กๆ พอรายเล็กๆ ทำได้แล้วก็เริ่มผลักดันให้ไปออกงานใกล้ๆ ให้ได้แสดงออกเพื่อแสวงหาโอกาส

นอกจากนี้การมาร่วมงานกับทางแอดเฟสก็ได้จัดเอาผู้ประกอบการขนาดกลาง 6 รายมาจัดแสดงผลงาน เพื่อสร้างโอกาสให้คนเหล่านี้ ผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดเล็กต้องได้รับโอกาสในระดับนานาชาติ เพราะถ้าไม่ได้รับโอกาส เขาก็จะไม่มีสิทธิที่จะก้าวไปสู่ระดับ M หรือ L ได้เลย

พัฒนา digital content

ในธุรกิจ digital content หรือสื่อที่เป็นฟิล์ม บางครั้งธุรกิจเล็กๆ แต่ทำรายได้มากเพราะอยู่ที่ตัวบุคคล เพราะฉะนั้นในแง่นี้กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศก็จะส่งเสริมทั้งในรูปของสินค้าหรือผลงานและตัวบุคคลหรือบุคลากร ช่วยเขาในการพัฒนาบุคลากร โดยความร่วมมือกับซิปปา พาบุคลากรพวกนี้ออกไป ในปี 2557 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศจะส่งเสริมในรูปแบบของครัสเตอร์ เช่นถ้าจะส่งเสริม digital content ก็จะมุ่งไปที่กลุ่มบุคลากรนี้เป็นสำคัญ โดยวิธีการไปหาบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงเขียนเกี่ยวกับความเก่งของเขาเพื่อให้เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับ ในเรื่องของ digital content ต้องสร้างทั้งตัวผลิตภัณฑ์และบุคลากร เพราะถ้าตัวบุคคลเก่งใดๆที่เกี่ยวกับตัวเขาก็จะเป็นที่สนใจของคนทั่วไป ดังนั้นการสร้างคนในวงการ digital content จึงเป็นสิ่งสำคัญ