เบอร์เกอร์คิง เสนอบริการกาแฟราคาถูกสำหรับคนที่ต้องการเติมคาเฟอีนในทุกๆ เช้า แผนการตลาดแบบนี้ทำเอา Mcdonald’s ถึงกับสะดุ้ง และทำให้ Starbucks ต้องชายตามอง

Burger King สร้างความตื่นตัวให้กับวงการกาแฟทั่วสหรัฐฯ ไม่น้อย เมื่อทำการเปิดตัวแผนการให้บริการกาแฟแบบสมัครสมาชิก โดยลูกค้าที่ต้องการสมัครจะจ่ายค่าบริการเพียง 5 เหรียญต่อเดือน และกับการได้รับกาแฟร้อนได้ทุกวัน การสมัครสมาชิกกาแฟราคานี้จะรับได้เฉพาะกาแฟร้อนปกติในสาขาที่เข้าร่วมรายการ

แผนการตลาดนี้ถือว่าคุ้มค่ามากสำหรับสมาชิก เพราะจากเดิมกาแฟแก้วเล็กๆ ของ Burger King ก็อยู่ที่ 1 เหรียญต่อแก้วอยู่แล้ว เปลี่ยนมาเป็นเดือนละ 5 เหรียญแบบนี้ ถ้าขยันเดินไปกินทุกวันก็จะได้รับกาแฟมากถึง 30 แก้วต่อเดือนเลยทีเดียว หรือต่อให้คุณแวะทานเฉพาะวันทำงานมันก็ยังได้มากถึง 20 แก้วต่อเดือนอยู่ดี

งานนี้คนที่อาจจะได้รับผลกระทบมากที่สุดก็คงจะเป็น McDonald’s เพราะนี่จะเป็นการโจมตีกลุ่มที่ทานอาหารเช้าเข้าเต็มๆ อาจจะดึงคนที่เน้นกาแฟให้จากไปได้ และสำหรับ Starbucks นั้นคงจะไม่กระเทือนมากนัก เพราะว่าลูกค้าส่วนใหญ่พร้อมจ่าย 5 เหรียญแลกกับคาปูชิโนแก้วใหญ่อยู่แล้ว

สงครามราคาที่กำลังเกิดขึ้นตอนนี้ Burger King หวังว่านี่จะเป็นการทำให้เกิดการหมุนเวียนของคนที่รักการกินกาแฟ แผนการสมัครสมาชิกแบบใหม่นี้จะใช้งานได้ผลหรือไม่ก็ต้องตามดูกันต่อไป

อ้างอิง:

• https://finance.yahoo.com/news/burger-king-apos-5-coffee-200000342.html