Gap แบรนด์ค้าปลีกในสหราขอาณาจักร ปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจเตรียมปิดสาขาทั้งหมด เพื่อเปลี่ยนการดำเนินงานไปในรูปแบบของแฟรนไชส์เหมือนกับตลาดอื่น ๆ ในทวีปยุโรป

Gap เปิดเผยว่าร้านค้าในสหราชอาณาจักร, ฝรั่งเศส, ไอร์แลนด์ และอิตาลี จะปิดตัวลงในช่วงซัมเมอร์หน้า พร้อมกับศูนย์กลางกระจายสินค้าไปยังยุโรปในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตาม ร้านค้าในสหราชอาณาจักรนั้นยังไม่ได้มีการระบุว่าจะมีจำนวนทั้งหมดกี่แห่งที่ต้องปิดตัวลง รวมถึงพนักงานที่ต้องพบกับความสุ่มเสี่ยงต่อการตกงาน

การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งกระทบต่อยอดขายของ Gap ที่ลดลงไปอย่างมากในช่วงปีล่าสุด สอดคล้องกับรายงานผลประกอบการในช่วง 3 ไตรมาส หลังสิ้นสุดเดือนพฤษภาคม ที่พบว่าธุรกิจต้องขาดทุน 740 ล้านปอนด์ ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ Gap เริ่มมองหาโมเดลธุรกิจแบบแฟรนไชส์แทนที่จะบริหารเอง โดยปัจจุบันบริษัทมีสาขาอยู่ในยุโรปทั้งหมด 129 สาขา (ณ เดือนกรกฎาคม 2020) และ 400 สาขาในรูปแบบแฟรนไชส์

Mark Breitbard ผู้บริหารแบรนด์ Gap กล่าวว่า ในขณะที่กำลังดำเนินการตรวจสอบ อีกด้านหนึ่งเราก็มองหาที่จะถ่ายโอนธุรกิจไปยังบุคคลภายนอกที่ให้ความสนใจ ซึ่งเป็นอีกรูปแบบหนึ่งที่จะขยายความร่วมมือทางธุรกิจ เช่นเดียวกับโฆษกของ Gap ที่กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทกำลังมองหาทางเลือกอื่น ๆ ในการดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซในยุโรป พร้อมทั้งปฏิเสธที่จะให้รายละเอียดในเรื่องการปิดสาขา และจำนวนพนักงานที่จะถูกปลด

แบรนด์เสื้อผ้าค้าปลีกระดับโลกต่างได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ต่อการดำเนินธุรกิจ เช่น การปิดหน้าร้านชั่วคราว ที่ทำให้ธุรกิจต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก และเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคเมื่อหันมาซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

ทั้งนี้ Gap ยังต้องต่อสู้แข่งขันในด้านการตลาดกับแบรนด์คู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็น Zara, H&M และ Forever 21 ที่เข้ามาครองใจกลุ่มผู้บริโภคหนุ่มสาวด้วยราคาสินค้าที่ถูกกว่า

ที่มา: BBC