หลังจากดำเนินให้บริการในรัสเซียเป็นระยะเวลาเกือบ 15 ปี มาวันนี้ Starbucks แบรนด์ร้านกาแฟชื่อดังตัดสินใจยุติการทำธุรกิจในรัสเซียตามรอย McDonald’s, Exxon Mobil และ Tobacco ที่ได้ถอนตัวไปก่อนหน้านี้

Starbucks ออกมาประกาศว่าจะไม่มีแบรนด์ 130 สาขาในรัสเซียอีกต่อไป โดยรายได้จากรัสเซียคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของรายได้ประจำปีของบริษัท ซึ่งส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในซีแอตเทิล ที่ผ่านมา Starbucks ยังคงจ่ายค่าแรงให้กับพนักงานเกือบ 2,000 รายในรัสเซียเป็นระยะเวลา 6 เดือน และช่วยเหลือในการหางานเพื่อสร้างโอกาสใหม่ ๆ นอกเหนือจากเชนกาแฟ

ด้วยสถานการณ์ที่รัสเซียเปิดฉากรุกรานยูเครนทำให้ผู้บริโภค และนักลงทุน กดดันบริษัทจากชาติตะวันตก ซึ่งรวมถึง Starbucks ให้ตัดความสัมพันธ์กับรัสเซียเพื่อแสดงออกถึงความไม่เห็นด้วยกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น แต่ข้อตกลงเรื่องใบอนุญาตต้องใช้เวลาในการคลี่คลาย โดย Starbucks ได้ระงับกิจกรรมทางธุรกิจทั้งหมดกับรัสเซียตั้งแต่วันที่ 8 มีนาคม รวมถึงหยุดการจัดส่งผลิตภัณฑ์ของ Starbucks และปิดร้านชั่วคราว

สำหรับผลประกอบการไตรมาสล่าสุดที่ถูกเผยแพร่ในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา พบว่าบริษัทไม่เปิดเผยผลกระทบทางการเงินจากการระงับการดำเนินธุรกิจ โดย Kevin Johnson อดีตซีอีโอ ให้คำมั่นที่จะบริจาคค่าลิขสิทธิ์จากธุรกิจของรัสเซียเพื่อการกุศล

ที่มา: cnbc, nytimes