รัฐบาลญี่ปุ่นเปิดตัวแคมเปญที่มีชื่อว่า “Sake Viva!” หรือสาเกจงเจริญ โดยจะเปิดรับไอเดียความคิดเห็นให้ประชาชนอายุระหว่าง 20-39 ปี เสนอวิธีที่จะทำอย่างไรเพื่อกระตุ้นให้คนหนุ่มสาวดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น หลังพบว่ากลุ่มคนในอัตรานี้มีจำนวนการดื่มลดน้อยลง

จุดเริ่มต้นของไอเดียมาจากหน่วยงานจัดเก็บภาษีแห่งชาติญี่ปุ่น (National Tax Agency) ที่พบข้อมูลว่าคนรุ่นใหม่ดื่มแอลกอฮอล์ลดน้อยลงทำให้ส่งผลต่อการจัดเก็บภาษีที่ลดลงตามไปด้วย อ้างอิงข้อมูลจาก The Japan Times เผยว่ารัฐบาลญี่จัดเก็บภาษีรายได้จากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ 1.1 ล้านล้านเยนในปี 2020 โดยเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าในปี 2016 คิดเป็น 13% สอดคล้องกับยอดขายเบียร์ที่ลดลงเช่นกัน โดยในปี 2021 ยอดขายเบียร์ของญี่ปุ่นลดลง 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน

สำหรับรายละเอียดของแคมเปญนี้ต้องการให้ผู้ร่วมแข่งขันเสนอโปรโมชัน, การสร้างแบรนด์ ตลอดจนแผนที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อกระตุ้นยอดขายให้มีการบริโภคมากขึ้น โดยปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในญี่ปุ่นลดลงมาจากปัญหาการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ, อัตราการเกิดที่ลดลง และไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปหลังการแพร่ระบาดไวรัสโควิด-19

แม้ว่าแคมเปญ “Sake Viva!” จะได้รับการเสนอไอเดียแหวกแนวบนโลกออนไลน์ เช่น นักแสดงชื่อดังที่เสนอให้มีพนักงานต้อนรับเสมือนจริงในดิจิทัลคลับ แต่อีกด้านหนึ่งแคมเปญ “Sake Viva!” กลับถูกวิพากษ์วิจารณ์เพราะเป็นการส่งเสริมนิสัยที่ไม่ดีต่อสุขภาพ โดยการหลีกเลี่ยงการดื่มแอลกอฮอล์เป็นเรื่องที่ดี ไม่ใช่มาส่งเสริมให้การดื่มเพิ่ม

ทั้งนี้ ผู้แข่งขันมีเวลาถึงสิ้นเดือนกันยายนที่จะนำเสนอไอเดีย โดยแผนที่ดีที่สุดจะได้รับการพัฒนา ข้อเสนอแนะจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนจะนำเสนอในขั้นตอนสุดท้ายจะนำเสนอในเดือนพฤศจิกายนต่อไป

ที่มา: bbc, fortune