บริษัท Haruyama Holdings Inc. ร่วมกับบริษัท MIZUNO Corporation และผู้ประกอบการอีกกว่า 10 บริษัทในญี่ปุ่น จัดทำโครงการ “สร้างอนาคตด้วย hydro silver titanium” โดยนำวัตถุดิบพิเศษ hydro silver titanium (Hyd[AgTiO2]) มาผลิตสินค้าที่มีคุณสมบัติพิเศษ ทั้งนี้ hydro silver titanium สามารถย่อยสลายโปรตีนต่างๆให้กลายเป็นน้ำได้ เช่น เกสรดอกไม้ รา หรือเหงื่อ ส่งผลให้สินค้าดังกล่าวสามารถลดการแพร่พันธุ์ของเชื้อแบคทีเรีย และลดอาการแพ้ได้ เช่น การแพ้เกสรดอกไม้ ซึ่งญี่ปุ่นมีผู้ป่วยโรคนี้เป็นจำนวนมาก สินค้าที่ผลิตจากวัตถุดิบตัวนี้ ได้แก่ ผ้าเช็ดหน้าและผ้าเช็ดตัวของบริษัท MIZUNO Corporation ซึ่งจะช่วยลดกลิ่นเหงื่อ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่รักสะอาดได้ โดยบริษัทวางแผนจะนำวัตถุดิบไปผลิตเป็นสินค้าและอุปกรณ์กีฬาอื่นๆอีก บริษัท Haruyam Holdings Inc. ซึ่งเคยผลิตเสื้อสูทกำจัดกลิ่นบุหรี่ได้ก็มีแผนวางจำหน่ายเสื้อสูทที่สามารถย่อยสลายไวรัสไข้หวัดใหญ่ และจะร่วมกับบริษัทอื่นผลิตสินค้าที่เกี่ยวข้อง เช่น ถุงเท้า เสื้อยืด ออกวางขายเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ บริษัท IKKO Corporation เริ่มวางจำหน่ายผ้าเช็ดหน้าสำหรับใช้นอกบ้าน ซึ่งเหมาะสำหรับการใช้งานในสถานที่ที่ไม่สามารถซักทำความสะอาดได้ง่ายนักและยังมีแผนจะร่วมมือกับบริษัทอื่นเพื่อผลิตสินค้ำอีกมากมาย อาทิ รองเท้าแตะและที่นอน บริษัทวิจัย Yano Research Institute Ltd. เปิดเผยว่า ตลาดขายปลีกสินค้าเสื้อผ้าและเครื่องนุ่งห่มของญี่ปุ่น ในปี 2558 มีมูลค่ากว่า 9.36 ล้านล้านเยน (ราว 2.90 ล้านล้านบาท) ลดลงจากปีก่อน 0.2% ในขณะที่ญี่ปุ่นมีการนำเข้าสินค้าดังกล่าวในปี 2558 และปี 2559 มูลค่ำ 26.87 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ26.34 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามลำดับ โดยเป็นการนำเข้าที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง คาดว่าเกิดจากหลายปัจจัย เช่น จำนวนประชากรญี่ปุ่นลดลง เศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ และสภาพภูมิอากาศที่เปลี่ยนแปลงไม่เป็นไปตามฤดูกาล ส่งผลให้ผู้บริโภคญี่ปุ่นต้องประหยัดและเลือกเฟ้นสินค้ามากขึ้น โดยผู้ประกอบการต่างพยายามนำเสนอสินค้ำที่มีคุณสมบัติพิเศษแบบต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคญี่ปุ่น โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคญี่ปุ่นที่มีนิสัยรักความสะอาดและใส่ใจกับการดูแลสุขภาพของตนเอง ซึ่งกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้มักจะยอมจับจ่ายใช้สอยสินค้าที่ตรงตามวัตถุประสงค์ แม้สินค้าดังนั้นจะมีราคาสูงกว่าสินค้าทั่วไป