หากจะพูดถึงแบรนด์กาแฟที่มาแรงที่สุด และเป็นที่จับตาของตลาด คงจะหนีไม่พ้น “ลัคกิ้นคอฟฟี่” สตาร์ทอัพธุรกิจกาแฟจากจีนที่มาพร้อมกับเป้าหมายสุดยิ่งใหญ่ คือการโค่น “สตาร์บัคส์” ยกระดับขึ้นมาเป็นแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ในดินแดนมังกร

ที่สุดแล้วดูเหมือนว่าเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” จะสามารถทำได้จริง เมื่อเปิดสาขาแซงหน้า “สตาร์บัคส์” เป็นที่เรียบร้อย โดยในปี 2020 “ลัคกิ้นคอฟฟี่” มีสาขารวมกันทั้งหมด 4,910 แห่ง ขณะที่ “สตาร์บัคส์” มีสาขาจำนวน 4,300 แห่ง ซึ่งถือว่าธุรกิจได้ทำตามเป้าหมายที่วางเอาไว้อย่างสมบูรณ์แบบ

• มองกลยุทธ์ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ทำธุรกิจอย่างไรถึงมีสาขาในจีนมากกว่า “สตาร์บัคส์” 

ไม่เพียงเท่านั้น กลยุทธ์ทางด้านการตลาดของ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ก็ถือมีความน่าสนใจไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะเป็น การจัดโปรโมชันลดราคา พร้อมบริการเดลิเวอรีส่งเครื่องดื่มถึงมือผู้บริโภค, เน้นขยายสาขาไปในเมืองเล็ก หรือเมืองที่แบรนด์คู่แข่งยังไม่เข้าไปเปิดสาขา รวมถึงการขยายสาขาโดยใช้โมเดลร้านขนาดเล็ก เหล่านี้จึงทำให้ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” เติบโตทางธุรกิจอย่างรวดเร็ว

ดูเหมือนว่า “ลัคกิ้นคอฟฟี่” จะไม่หยุดอยู่ในแค่จีนเท่านั้น เมื่อมีการรุกคืบเสนอขายหุ้นต่อสาธารณชนเป็นครั้งแรก (IPO) ในสหรัฐฯ เพื่อระดมทุนบนกระดาน Nasdaq ซึ่งในครั้งนั้น “ลัคกิ้นคอฟฟี่” มียอดการลงทุนทั้งสิ้น 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

• ลัคกิ้น คอฟฟี่ สตาร์ทอัพจีนรุกคืบเสนอขายหุ้น IPO ในตลาดสหรัฐ 

อย่างไรก็ตาม “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ต้องมาพบกับจุดพลิกผันของธุรกิจเมื่อถูกแฉว่ามีการตกแต่งบัญชีทรัพย์สินเกินความเป็นจริง โดยการตรวจสอบของบริษัท พบว่า Jian Liu ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ และพนักงาน มีส่วนร่วมกับการกระทำในครั้งนี้

จากการตรวจสอบพบว่า บัญชีในไตรมาส 2 ถึงไตรมาส 4 ของปีงบประมาณ 2019 ระบุยอดขายเกิดความเป็นจริงถึง 2,200 ล้านหยวน (ประมาณ 10,000 ล้านบาท) รวมถึงในเรื่องต้นทุน และค่าใช้จ่ายบางอย่างก็ดูสูงเกินความเป็นจริงเช่นกัน

สุดท้าย Jenny Zhiya Qian และ Jian Liu ซึ่งเป็น CEO และ COO ของ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ได้ถูกบริษัทปลดออกจากตำแหน่งมีผลเมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม ที่ผ่านมาเป็นที่เรียบร้อย

• งานเข้า! Luckin Coffee ผู้ล้ม Starbucks ในจีนถูกแฉตกแต่งบัญชีทรัพย์สินเกินจริง 

ดูเหมือนว่าสถานการณ์จะดูเลวร้ายเข้าไปอีก เมื่อ Nasdaq เตรียมจะถอด “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ออกจากตลาดหุ้น โดย Lu Zhengyao ประธานของ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” กล่าวว่า ตนรู้สึกผิดหวัง Nasdaq และอยากขอโทษอย่างสุดซึ้งกับผู้ลงทุน ลูกค้าจากผลกระทบที่ร้ายแรงจากเหตุการณ์ในครั้งนี้

จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้ราคาหุ้นของ “ลัคกิ้นคอฟฟี่” ตกลงไปถึง 75% โดยยังสามารถซื้อ-ขายหุ้น ใน Nasdaq ได้อีก 30-45 วัน ก่อนจะมีการตัดสินว่าจะถอดออกจากตลาดหรือไม่

ข้อมูลอ้างอิง: businessinsider