ร้านแบรนด์แฟชั่น H&M สาขาสตอกโฮล์ม ในประเทศสวีเดน เสนอไอเดียเปิดตัวเครื่องทอผ้าที่ให้ลูกค้านำเสื้อผ้าเก่ามารีไซเคิลปั่นเป็นเสื้อผ้าใหม่ กระตุ้นการรับรู้ให้ผู้บริโภคเห็นคุณค่าของเสื้อผ้าที่ไม่ใช้แล้ว

เป็นที่ทราบกันดีว่า อุตสาหกรรมสิ่งทอ คือหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ก่อให้เกิดมลพิษมากที่สุด เช่นเดียวกับ H&M แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ที่ได้รับความกดดันจากผู้บริโภคให้ตระหนักถึงผลกระทบที่มีต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และมีกฎระเบียบที่รัดกุม

ดังนั้น จึงเป็นที่มาของการเปิดตัวเครื่องทอผ้ารีไซเคิล เปิดโอกาสให้กับลูกค้านำเสื้อผ้าเก่าที่ไม่ใช้แล้ว มารีไซเคิลใหม่ ซึ่งความพิเศษจะอยู่ที่ลูกค้าสามารถเห็นกระบวนการทำงานตั้งแต่ต้นจนจบ ตั้งแต่การแยกเส้นด้ายจากเสื้อผ้าเก่า แล้วปั่นทอออกมาเป็นเสื้อผ้าใหม่ อย่างไรก็ตาม เสื้อผ้าใหม่ที่ได้นั้นจะไม่ได้มีเพียงแค่วัสดุจากเสื้อเก่าเท่านั้น แต่ยังมีการผสมวัสดุใหม่ลงไปอีกด้วย และไม่มีการใช้สารเคมีแต่อย่างใด

โดยเสื้อผ้าเก่าที่นำเข้าสู่กระบวนการจะถูกทอออกมาเป็นเครื่องแต่งกายที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น เสื้อกันหนาว, เสื้อผ้าเด็ก และผ้าพันคอ โดย H&M มีแผนที่จะขยายทางเลือกให้กับเครื่องทอผ้ารีไซเคิลสามารถผลิตเสื้อผ้าในรูปแบบอื่น ๆ นอกเหนือจากที่กล่าวมาเพิ่มอีก

ด้าน Pascal Brun หัวหน้าฝ่ายความยั่งยืนของ H&M กล่าวว่า เรามีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้าในการเก็บรักษาเสื้อผ้าให้นานที่สุด และสร้างการรับรู้ว่าเสื้อผ้าเก่าสามารถนำมารีไซเคิลได้

สำหรับไอเดียนี้ของ H&M เป็นการสะท้อนความคิดของธุรกิจให้เห็นถึงคุณค่าของเสื้อผ้าที่แม้จะไม่ใส่แล้ว แต่ก็นำกลับมาสร้างประโยชน์ได้ รวมถึงมุ่งไปสู่การผลิตสินค้าที่มีความยั่งยืน และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ที่มา: reuters, theglobeandmail